«Почему не сфотографировать?» — честный вопрос. Иногда фотосъёмка действительно проще. Вот как понять, где 3D окупается, а где нет.
Когда что выигрывает
3D выигрывает:
- Товара ещё нет — есть только чертежи или CAD. Рендер готов раньше, чем первая партия.
- Много цветов, тканей, комплектаций. Модель одна, вариант переключается материалом.
- Серия. Одинаковые свет, фон и ракурсы у всех позиций, и новая позиция встаёт в ряд без пересъёмки.
- Устройство внутри. Взрыв-схема и разрез, которых камерой не снять, — подробнее в статье Взрыв-схема.
- Крупное или неудобное оборудование — станок, котёл, производственная линия, которые не поставишь в студию.
Фото лучше:
- Люди, эмоции, живая обстановка — lifestyle-съёмка с моделями.
- Один-два кадра, образец под рукой, и вариантов не будет.
- «Живые» материалы — еда, косметика на коже: фото обычно честнее и проще.
Одно не исключает другого: часто каталог делают рендерами, а лайфстайл — фотосъёмкой.
Один цвет или шесть
Под каждый цвет фотосъёмке нужен свой образец и своя съёмка. В 3D это одна модель: цвет меняется материалом, и все варианты получаются в одинаковом свете и ракурсе.
Как растёт объём работы
Основная работа в 3D — сама модель. Дальше каждый новый ракурс, цвет или комплектация — сравнительно небольшая доработка. У фото каждый новый кадр — почти та же работа, что и первый. Где линии пересекутся, зависит от товара: чем больше вариантов и чем дольше живёт каталог, тем вероятнее, что 3D выгоднее.
Отличат ли покупатели рендер от фото
При хорошо настроенных материалах и свете каталожный рендер на нейтральном фоне выглядит как студийная фотография. Важнее другое: рендер должен совпадать с товаром, который получит покупатель. Как этого добиться — в статье Как передать цвет и материал.
Как это выглядит на практике
- Кипарис: более 100 моделей мебели, отдельные — в 6–8 вариантах обивки. Новая позиция встаёт в каталог без пересъёмки.
- KERMI: 15 моделей радиаторов в цветах RAL и в белом — больше пятидесяти каталожных рендеров.
- Нитроген: крупногабаритные установки, которые не поставишь в фотостудию, — рендеры с прозрачным фоном для каталога и сайта.
Частые ошибки
- Сравнивать один рендер с одной фотографией: 3D окупается на вариантах и сериях.
- Ждать живую сцену с людьми от каталожного рендера.
- Заказать рендер без образцов цвета и получить другой оттенок.
Чек-лист
- Есть ли товар физически?
- Сколько вариантов цвета и комплектаций — сейчас и потом?
- Это серия, которая будет пополняться?
- Нужно ли показать устройство?
- Нужны ли люди и живая обстановка — их снимает фотограф.
